Nástroj na generovanie typu zhody kľúčových slov pro PPC

Kľúčové slová sú jedným zo základných kameňov kampane PPC a určujú, či sa reklama zobrazí na daný vyhľadávací dotaz alebo nie. Kľúčové slovo môže pozostávať z jedného alebo viacerých slov.

Nechceme, aby našu reklamu videlo 100 % používateľov. Cieľom reklamy PPC je zobrazovať reklamy len relevantným používateľom, t. j. potenciálnym zákazníkom, a tento cieľ nám pomáhajú dosiahnuť kľúčové slová.

Výber kľúčových slov pre kampaň PPC môže mať veľký vplyv na jej výkonnosť.

• Nepoužívajte všeobecné kľúčové slová. Váš rozpočet môže rýchlo zmiznúť bez toho, aby ste dosiahli výsledky.

• Nepoužívajte príliš špecifické kľúčové slová. Systém ich nemusí rozpoznať a môže ich hľadať len málo ľudí. Musíte nájsť rovnováhu medzi všeobecnosťou a konkrétnosťou.

• Používajte kľúčové slová súvisiace s vaším podnikaním.

• Používajte slangové výrazy, ktoré môžu používať vaši zákazníci. Dokonca aj výrazy, ktoré nie sú v slovníku spisovného jazyka, ale napriek tomu sa používajú.

Voľná zhoda

Ak si vyberiete voľný typ zhody s kľúčovým slovom, vaša reklama sa bude zobrazovať vo vyhľadávaniach, ktoré sú relevantné pre význam vašej frázy,čomôže zahŕňať aj vyhľadávania, v ktorých nie sú konkrétne uvedené kľúčové slová. V porovnaní s presnými a frázovými zhodami vám to umožní prístup k väčšiemu počtu vyhľadávaní.

Všetky vaše výrazy majú predvolený typ zhody, ktorým je voľná zhoda. To vám umožní inzerovať pre väčšie publikum bez toho, aby ste museli vytvárať dlhý zoznam kľúčových slov. Ako príklad použime kľúčové slovo s voľnou zhodou "predaj záhradnej techniky". Aj keď v kľúčovom slove nepoužijete žiadny z výrazov zadaných používateľom (napríklad "prenájom kosačky na trávu"), napriek tomu sa vaša reklama môže zobraziť, pretože hľadaný výraz súvisí s vaším kľúčovým slovom.

Aby bolo možné poskytnúť relevantnú zhodu, môže tento typ zhody zohľadňovať aj tieto skutočnosti: nedávne vyhľadávania používateľov, obsah cieľovej stránky a iné kľúčové slová v reklamnej skupine, aby sa lepšie pochopil zámer kľúčového slova.

Široká zhoda nepoužíva žiadnu špecifickú syntax.

Frázová zhoda

Frázová zhoda je typ zhody kľúčových slov, ktorá umožňuje zobrazovať reklamy na dotazy, ktoré obsahujú definíciu vašej frázy. Význam kľúčového slova môže byť implicitný a používateľské vyhľadávanie môže význam kľúčového slova odhaliť podrobnejšie. Vďaka menšiemu počtu vyhľadávaní ako pri voľných zhodách a väčšiemu počtu vyhľadávaní ako pri presných zhodách, môžete teraz osloviť viac používateľov.

Uveďme príklad - povedzme, že používateľ hľadá "izakaya pub Moravia". Vďaka frázovej zhode sa vaša reklama zobrazí aj v prípade, že kľúčové slová sú "japonská reštaurácia Brno". Vďaka frázovej zhode môžete reklamu zacieliť na relevantných spotrebiteľov bez toho, aby ste museli zostavovať dlhý zoznam kľúčových slov a fráz.

Frázová zhoda používa syntax "úvodzoviek".

Presná zhoda

Presná zhoda je forma zhody kľúčových slov, ktorá vám umožňuje zobrazovať reklamy pre dotazy s rovnakým účelom alebo významom ako vaše kľúčové slovo. Hoci sa pri nej zobrazí menej dopytov ako pri frázovej a širokej zhode, presná zhoda poskytuje najväčšiu kontrolu nad tým, kto vašu reklamu uvidí. Výsledkom je, že sa môžete spojiť len s používateľmi, ktorí vykonávajú vyhľadávanie s rovnakým významom ako vaše výrazy, napríklad preklepy, jednotné alebo množné číslo, skratky alebo diakritiku.

Osoba, ktorá v Googli hľadá krmivo pre mačky, je tá istá osoba, ktorá zadá "krmivo pre mačky" alebo "mačacie krmivo". Napriek malým rozdielom v spôsobe vyhľadávania vám presné kľúčové slová umožnia spojiť sa so zákazníkmi, ktorí hľadajú vašu organizáciu, čím sa eliminuje potreba vytvárať rozsiahle zoznamy kľúčových slov na oslovenie týchto klientov.

Presná zhoda používa syntax [hranaté zátvorky].

Modifikovaná voľná zhoda

Od júla 2021 sa modifikovaná voľná zhoda v reklamách Google nepoužíva. Napriek tomu stojí za to povedať o nej pár slov. Modifikovaná voľná zhoda je v Google Ads medzi voľnou a frázovou zhodou. Od voľnej zhody a frázovej zhody sa líši tým, že ponúka väčšiu voľnosť a kontrolu. Ak je vybraný typ voľnej zhody, funguje tak, že sa pred jedno alebo viac slov v kľúčovej fráze umiestni znak "+".

Modifikovaná široká zhoda používa pred kľúčovými slovami symboly plus.

Voľná zhoda

Kľúčové slová môžu spúšťať reklamy prakticky na čokoľvek, čo súvisí s daným kľúčovým slovom, a to aj na diaľku.

• Vaše kľúčové slovo: Kľučka dverí

• Vyhľadávacie dotazy, ktoré zobrazujú vašu reklamu: Kľučka dverí, kľučka na dvere, interiérová kľučka na dvere, zárubňa

Frázová zhoda

V prípade frázovej zhody sa reklama aktivuje, ak vyhľadávací dotaz obsahuje kľúčové slovo v rovnakom poradí a môže obsahovať slová pred alebo za kľúčovým slovom.

• Vaše kľúčové slovo:"Kľučka dverí"

• Vyhľadávacie dotazy, ktoré zobrazujú vašu reklamu: Mosadzná kľučka dverí, okrúhla mosadzná kľučka dverí

Presná zhoda

Reklama sa aktivuje len vtedy, ak sa vyhľadávací dotaz presne zhoduje s kľúčovým slovom. Ide o najpresnejší typ zhody kľúčových slov.

• Vaše kľúčové slovo:[Kľučka dverí]

• Vyhľadávacie dotazy, ktoré zobrazujú vašu reklamu: Kľučka dverí, kľučka na dvere

Modifikovaná voľná zhoda

V prípade modifikovanej voľnej zhody sa reklama aktivuje len vtedy, ak vyhľadávací dotaz obsahuje povinné kľúčové slovo. Na poradí nezáleží, ale kľúčové slovo sa musí v dotaze objaviť.

• Vaše kľúčové slovo: +Dvere +Kľučka

• Vyhľadávacie dotazy, ktoré zobrazujú vašu reklamu: Kľučky dverí, Kľučky na dvere, Medené kľučky na dvere

Aktívne používané typy zhôd - voľná zhoda, frázová zhoda a presná zhoda – sa môžu vytvoriť aj s negatívnym významom. To znamená, že reklama sa po zadaní dotazu nespustí. Ako to vyzerá pri jednotlivých typoch?

Záporná voľná zhoda

Kľúčové slovo sa vo vyhľadávacom dotaze vôbec nesmie objaviť v rovnakej podobe.

• Vaše kľúčové slovo: - "Kľučka"

• Zakázané vyhľadávacie dotazy:kľučka dverí, kľučka na dvere

• Prípustné vyhľadávacie dotazy, ktoré zobrazia vašu reklamu: Kľučky dverí, kľučky na dvere

Záporná frázová zhoda

Negatívne kľúčové slovo vo frázovej zhode vylúči aktiváciu reklám pre dotazy, ktoré obsahujú toto kľúčové slovo v rovnakom poradí a forme.

• Vaše kľúčové slovo: - "Kľučka dverí"

• Zakázané vyhľadávacie dotazy:kľučka dverí, vnútorná kľučka dverí

• Prípustné vyhľadávacie dotazy, ktoré zobrazia vašu reklamu: Kľučky na dvere, medené kľučky na dvere"

Negatívna presná zhoda

Ak pridáte slovo v negatívnej presnej zhode, reklama sa nikdy nezobrazí v rovnakej podobe pre toto slovo alebo frázu.

• Vaše kľúčové slovo: -[Kľučka dverí]

• Zakázané vyhľadávacie dotazy. Kľučka dverí

• Prípustné vyhľadávacie dotazy, ktoré zobrazia vašu reklamu: Kľučka dverí

Ak si chcete typy zhôd vytvoriť sami v programe Excel, nie je problém - teraz vám ukážeme, ako na to. Môžete si tiež stiahnuť našu tabuľku Google, ktorá už obsahuje všetko potrebné. Otvorte zdieľanú tabuľku, kliknite na "Súbor" a "Vytvoriť kópiu".

Voľná zhoda

Keďže široké zhody nevyžadujú žiadnu syntax, na ich vytvorenie nepotrebujete Excel.

Frázová zhoda

Frázová zhoda zabalí kľúčové slovo do úvodzoviek. Ak ho chcete použiť v programe Excel, použite tento vzorec:

=""""& BUNKA&""""

... kde BUNKAje odkaz na bunku, ktorá obsahuje kľúčové slovo.

Presná zhoda

Presná zhoda zabalí kľúčové slovo do hranatých zátvoriek. Ak ho chcete použiť v programe Excel, použite tento vzorec:

="["&BUNKA&"]"

... kde BUNKAje odkaz na bunku, ktorá obsahuje kľúčové slovo.

Modifikovaná voľná zhoda

Modifikovaná voľná zhoda pridáva pred každé kľúčové slovo symbol plus. Ak ho chcete použiť v programe Excel, použite tento vzorec:

="+"& VLOŽIŤ(BUNKA," "," +")

... kde BUNKAje odkaz na bunku, ktorá obsahuje kľúčové slovo.

Nezabudnite, že funkcia VLOŽIŤ je platná len v češtine - v angličtine je to funkcia SUBSTITUTE.