UTM builder - generátor UTM parametrů

Parametry UTM jsou mocným nástrojem pro sledování úspěšnosti vašich online marketingových kampaní. Poskytují podrobné informace o tom, jak vaši návštěvníci interagují s vaším webem, a pomáhají vám určit, které kampaně přinášejí největší návštěvnost a konverze (a zda uživatelé na vaše odkazy vůbec klikají). Abyste měli jistotu, že ze svých UTM parametrů vytěžíte maximum, je nezbytné dodržovat některé osvědčené postupy. Zde je několik tipů, které vám pomohou optimalizovat použití parametrů UTM.

Konzistence je klíčová

Jedním z nejdůležitějších doporučených postupů pro používání parametrů UTM je konzistence. Je důležité používat pro každou značku stejnou konvenci pro pojmenování, abyste zajistili přesné sledování kampaní a neměli třeba různé parametry pro ten samý případ nebo výskyt. Pokud například používáte „utm_source“ ke sledování zdroje návštěvnosti, používejte tuto značku konzistentně ve všech svých kampaních, tzn. nepoužívejte pak pouze „source“ v některých a „utm_src“ v jiných at tak dále.

Pokud zachováte konzistenci UTM parametrů, můžete pak snáze analyzovat údaje z kampaní a porovnávat jejich výkon mezi sebou navzájem. K vytváření vlastních přehledů a filtrování dat na základě konkrétních značek můžete použít také webově analytické nástroje - například Google Analytics, Piwick apod.

Značky by měly být krátké a jednoduché

Dalším doporučeným postupem pro používání parametrů UTM je, aby vaše UTM značky v URL byly krátké a jednoduché. Některé nástroje používají různé zkracovače nebo ořezávače URL. Čím delší URL je, tím je pravděpodobnější, že budou zkráceny, což může ovlivnit vaše data. Hlavně ale se vám bude s krátkými odkazy lépe pracovat.

Například namísto použití „utm_content=download-now-button-white“ použijte něco jako „utm_content=dnb-white“. To nejen pomáhá zajistit, že vaše značky nebudou odříznuty, ale také to usnadní čtení a analýzu vašich dat.

Používejte malá písmena a vyhněte se speciálním znakům

Abyste zajistili správnou interpretaci parametrů UTM, používejte malá písmena a vyhněte se speciálním znakům. Velká písmena a speciální znaky jsou sice technicky povoleny, ale v některých situacích mohou způsobit problémy, například když sdílíte adresu URL na sociálních sítích nebo v e-mailu.

Držte se malých písmen a k oddělení slov ve značkách použijte pomlčky nebo podtržítka. To pomůže zajistit, že vaše parametry UTM budou správně interpretovány v analytických systémech a že nenarazíte na žádné neočekávané problémy.

Nepoužívejte UTM parametry pro interní odkazy

I když jsou parametry UTM nezbytné pro sledování externích kampaní, neměly by se používat pro interní odkazy na vašem webu. Mohlo by to zmást vaše data a ztížit analýzu účinnosti vašich kampaní.

Místo toho použijte ke sledování kliknutí na interní odkazy funkci sledování událostí Google Analytics. To vám umožní zjistit, jak návštěvníci interagují s vaším webem a které stránky jsou nejoblíbenější.

Používejte parametry UTM pro všechny externí kampaně

Nakonec je důležité používat parametry UTM pro všechny externí kampaně, včetně placených reklam, příspěvků na sociálních sítích, e-mailových marketingových kampaní a jakýchkoli dalších externích kanálů, které přivádějí provoz na váš web.

Důsledným používáním parametrů UTM ve všech kampaních můžete získat cenné informace o tom, které kanály přinášejí největší návštěvnost a konverze. To vám umožní optimalizovat vaše marketingové úsilí pro lepší výsledky a zlepšit návratnost investic.

Na závěr lze říci, že dodržování těchto doporučených postupů pro používání parametrů UTM vám může pomoci vytěžit z vašich online marketingových kampaní maximum. Zachováním konzistence, krátkými a jednoduchými značkami, používáním malých písmen, vyhýbáním se speciálním znakům a používáním parametrů UTM pouze pro externí kampaně můžete své kampaně přesně sledovat a získat cenné informace o chování návštěvníků.