Vše o SEO – optimalizaci pro vyhledávače – 3. část

V první části článku o SEO a optimalizaci pro vyhledávače jsme se věnovali statistikám a spíše teorii, ve druhé části článku o SEO se zaměříme především na updaty vyhledávacích algoritmů, které patří mezi tzv. offpage faktory, což jsem vysvětloval už v minulém článku o SEO. Nyní vám pomohu vysvětlit, jak konkrétně se algoritmy vyhledávačů proměnily a jak jim obsah svého webu přizpůsobit. Shrneme tak obecně problematiku SEO a v závěru vám vysvětlím, jak na to.

SEO updaty společnosti Google

Některé zdroje uvádí, že za jeden rok uvede Google přes 3000 algoritmových updatů. Je to ale spíše takové ohánění se číslem, které nic moc neříká. Algoritmy jsou upravovány denně, ale nejedná se o změny, které by zásadně ovlivnily to, jak se váš web bude ve vyhledávání zobrazovat. Budu se tady proto zabývat jen těmi podstatnými updaty, které je třeba vzít v potaz.

Na updaty Googlu se zaměřuji, protože se jedná o nejpoužívanější vyhledávač a změny v jeho algoritmech se zásadně dotýkají vašeho webu, ať už se věnujete čemukoliv.:)

Penguin

Série algortimů Penguin, která začala v roce 2012 má oficiálně 4 hlavní updaty, ale opět sestává tento update z několika menších algoritmů a ty byly pravděpodobně postupně zavedeny.

Přece jen se ale budeme držet dělení na 4 hlavní a v následujícím přehledu se můžete podívat, na co se který z nich zaměřoval.

Penguin 1.0

• nediverzifikované anchor texty
• nerelevantní site-wide odkazy a nákup odkazů, které zvyšují důvěryhodnost stránky
• zaslání zprávy v Google Webmaster Tool
• duplicitní obsah

Penguin 2.0

• snížení počtu výsledků z jedné domény na 1. straně SERPu
• špatná komunikace s webmastery přes GWT (Google Console)
• snaha snížit počet reklamních článků – advertoriálů, které měl tento update postihovat
• postižení spamových frází a Penguin 2.0 se snažil také o lepší identifikaci hacknutých stránek
• snížení počtu výsledků z jedné domény na 1. straně SERPu
• snaha o zlepšení hodnocení na základě autorství (konkrétně authorshipu)

Penguin 3.0

• tapetování v strukturovaných datech
• patičkové odkazy v šablonách – následuje za to postih, stejně tak i za odkazy ve widgetech a infografikách
• Snaha o zvýšení citlivosti algoritmu proti negativnímu SEO = praktiky, které je těžké prokázat, ale víme, že existují. Jedná se o likvidaci odkazového profilu s cílem zasáhnout filtr Penguin. Především se to projevilo rozesíláním výhružných mailů, ve kterých byly majitelé webů nuceni zaplatit vysoké částky, protože tyto maily tvrdily, že pochybné stránky budou odkazovat na jeden konkrétní web a v důsledku toho bude web navždy vyřazen ze SERPu. Tyto maily pracovaly se strachem z aktualizace Penguin a Penguin 3.0 měl za úkol podobné praktiky rozpoznat
• zvýšení významu entit v Knowledge Graphu

Penguin 4.0

• zaměřuje se především na nepřirozený linkbuilding
• Penguin 4 je součástí hlavního algoritmu a je aktualizován v reálném čase. To znamená, že penalizaci můžete získat velice rychle –  ne jen v určité době oficiálního vypuštění, ale také se ji můžete zbavit stejně rychle. Měl by stačit další re-crawling nebo indexace webu.

Všechny další aktualizace Penguin se budou vyvíjet jako hlavní algoritmus, který už byl oznámen, proto další změny v rámci této aktualizace bude Google opět tajit. Source : Krcmic.cz