Nástroj pro generování typu shody klíčových slov pro PPC

Klíčová slova jsou jedním ze základních kamenů kampaně PPC a určují, zda se reklama na daný vyhledávací dotaz zobrazí, či nikoli. Klíčové slovo se může skládat z jednoho nebo více slov.

Nechceme, aby se naše reklama zobrazovala 100 % uživatelů. Cílem PPC reklamy je zobrazit reklamu pouze relevantním uživatelům, tj. potenciálním zákazníkům, a klíčová slova nám pomáhají tohoto cíle dosáhnout.

Výběr klíčových slov pro PPC kampaň může mít zásadní vliv na její výkonnost.

• Nepoužívejte obecná klíčová slova. Váš rozpočet může rychle zmizet, aniž byste dosáhli výsledků.

• Nepoužívejte příliš konkrétní klíčová slova. Systém je nemusí rozpoznat a může se stát, že je bude hledat jen málo lidí. Musíte najít rovnováhu mezi obecností a konkrétností.

• Používejte klíčová slova související s vaším podnikáním.

• Používejte slangové výrazy, které mohou používat vaši zákazníci. Dokonce i výrazy, které nejsou ve slovníku spisovného jazyka, ale přesto se používají.

Volná shoda

Pokud zvolíte volný typ shody klíčového slova, bude se vaše reklama zobrazovat při vyhledávání, které je relevantní pro význam vaší fráze, což může zahrnovat i vyhledávání, která nezmiňují konkrétně klíčová slova. V porovnání s přesnými a frázovými shodami vám to umožní přístup k většímu počtu vyhledávání.

Všechny vaše výrazy mají výchozí typ shody, což je volná shoda. To vám umožní inzerovat na větší publikum, aniž byste museli vytvářet dlouhý seznam klíčových slov. Jako příklad uveďme klíčové slovo s volnou shodou "prodej zahradní techniky". Přestože ve svém klíčovém slově nepoužíváte žádný z výrazů, který zadal uživatel (například "půjčovna sekaček na trávu"), přesto se vaše reklama může zobrazit, protože hledaný výraz s vaším klíčovým slovem souvisí.

Aby bylo možné poskytnout relevantní shody, může tento typ shody zohlednit také následující skutečnosti: Nedávná vyhledávání uživatele, obsah cílové stránky a další klíčová slova v reklamní skupině, aby bylo možné lépe pochopit záměr klíčového slova.

Široká shoda nepoužívá žádnou specifickou syntaxi.

Frázová shoda

Frázová shoda je typ shody klíčových slov, který umožňuje zobrazovat reklamy na dotazy, které obsahují definici vašeho výrazu. Význam klíčového slova může být implicitní a uživatelská vyhledávání mohou význam klíčového slova odhalit podrobněji. Díky menšímu počtu vyhledávání než u volných shod a většímu počtu vyhledávání než u přesných shod, můžete nyní oslovit více uživatelů.

Uveďme příklad – řekněme, že uživatel hledá "izakaya pub Morava". Díky frázové shodě se vaše reklama zobrazí i v případě, že klíčová slova budou "japonská restaurace Brno". Díky frázové shodě můžete svou reklamu zacílit na relevantní spotřebitele, aniž byste museli sestavovat dlouhý seznam klíčových slov a frází.

Frázová shoda používá syntaxi "uvozovek".

Přesná shoda

Přesná shoda je forma shody klíčových slov, která umožňuje zobrazovat reklamy na dotazy se stejným účelem nebo významem jako vaše klíčové slovo. Přestože zasahuje méně dotazů než frázová i široká shoda, poskytuje přesná shoda největší kontrolu nad tím, kdo vaši reklamu uvidí. Díky tomu se můžete spojit pouze s uživateli, kteří provádějí vyhledávání se stejným významem jako vaše výrazy, například s překlepy, jednotnými nebo množnými čísly, zkratkami nebo diakritikou.

Ten, kdo hledá na Googlu krmivo pro kočky, je stejný člověk, který zadává "kočičí krmivo" nebo "krmivo pro kočky". I přes drobné rozdíly ve způsobu vyhledávání vám přesná klíčová slova umožní spojit se se zákazníky, kteří hledají vaši organizaci, což eliminuje potřebu vytvářet rozsáhlé seznamy klíčových slov, abyste tyto klienty oslovili.

Přesná shoda používá syntaxi [hranaté závorky].

Modifikovaná volná shoda

Od července 2021 se v reklamách Google modifikovaná volná shoda již nepoužívá. Přesto je dobré si o něm říct pár slov. Modifikovaná volná shoda se v Google Ads nachází mezi volnou a frázovou shodou. Od volné shody a shody frázové se liší tím, že nabízí větší volnost a kontrolu. Pokud je zvolen typ shody volné, funguje tak, že se před jedno nebo více slov ve frázi složené z klíčových slov umístí znaménko "+".

Modifikovaná široká shoda používá před klíčovými slovy symboly plus.

Volná shoda

Klíčová slova mohou spouštět reklamy prakticky na cokoli, co je s daným klíčovým slovem spojeno, a to i vzdáleně.

• Vaše klíčové slovo: Dveřní klika

• Vyhledávací dotazy, které zobrazují vaši reklamu: Dveřní klika, klika na dveře, interiérové dveře klika, zárubeň

Frázová shoda

V případě frázové shody se reklama aktivuje, pokud vyhledávací dotaz obsahuje klíčové slovo ve stejném pořadí a může obsahovat slova před nebo za klíčovým slovem.

• Vaše klíčové slovo: "Dveřní klika"

• Vyhledávací dotazy, které zobrazují vaši reklamu: Dveřní klika z mosazi, kulatá dveřní klika z mosazi

Přesná shoda

Reklama se aktivuje pouze v případě, že vyhledávací dotaz přesně odpovídá klíčovému slovu. Jedná se o nejpřesnější typ shody klíčových slov.

• Vaše klíčové slovo: [Klika dveří]

• Vyhledávací dotazy, které zobrazují vaši reklamu: Dveřní klika, klika dveří

Modifikovaná volná shoda

V případě modifikované volné shody se reklama aktivuje pouze tehdy, pokud vyhledávací dotaz obsahuje povinné klíčové slovo. Na pořadí nezáleží, ale klíčové slovo se musí v dotazu objevit.

• Vaše klíčové slovo: +Dveře +Klika

• Vyhledávací dotazy, které zobrazují vaši reklamu: Dveřní kliky, Kliky na dveře, Měděné kliky na dveře

Aktivně používané typy shod – volná shoda, frázová shoda a přesná shoda – lze vytvořit i s negativním významem. To znamená, že po zadání dotazu se reklama nespustí. Jak to vypadá u jednotlivých typů?

Záporná volná shoda

Klíčové slovo se ve vyhledávacím dotazu nesmí objevit ve stejné podobě vůbec.

• Vaše klíčové slovo: -"Klika"

• Zakázané vyhledávací dotazy: Dveřní klika, klika na dveře

• Přípustné vyhledávací dotazy, na které se zobrazí vaše reklama: Dveřní kliky, kliky na dveře

Záporná shoda frází

Negativní klíčové slovo ve frázové shodě vyloučí aktivaci reklamy pro dotazy, které obsahují toto klíčové slovo ve stejném pořadí a tvaru.

• Vaše klíčové slovo: -"Klika dveří"

• Zakázané vyhledávací dotazy: Klika dveří, vnitřní klika dveří

• Přípustné vyhledávací dotazy, na které se zobrazí vaše reklama: Kliky na dveře, měděné kliky na dveře"

Negativní přesná shoda

Pokud přidáte slovo v negativní přesné shodě, reklama se na toto slovo nebo frázi nikdy nezobrazí ve stejné podobě.

• Vaše klíčové slovo: -[Klika dveří]

• Zakázané vyhledávací dotazy: Klika dveří

• Přípustné vyhledávací dotazy, na které se zobrazí vaše reklama: Klika dveri

Pokud si chcete typy shod vytvořit sami v aplikaci Excel, není problém – nyní vám ukážeme, jak na to. Můžete si také stáhnout naši tabulku Google, která již obsahuje vše potřebné. Otevřete sdílenou tabulku, klikněte na "Soubor" a "Vytvořit kopii".

Volná shoda

Protože široké shody nevyžadují žádnou syntaxi, nepotřebujete k jejich vytvoření Excel.

Frázová shoda

Frázová shoda zabalí klíčové slovo do uvozovek. Chcete-li ji použít v aplikaci Excel, použijte tento vzorec:

=""""&BUŇKA&""""

... kde BUŇKA je odkaz na buňku, která obsahuje klíčové slovo.

Přesná shoda

Přesná shoda zabalí klíčové slovo do hranatých závorek. Chcete-li ji použít v aplikaci Excel, použijte tento vzorec:

="["&BUŇKA&"]"

... kde BUŇKA je odkaz na buňku, která obsahuje klíčové slovo.

Modifikovaná volná shoda

Modifikovaná volná shoda dává před každé klíčové slovo symbol plus. Chcete-li ji použít v aplikaci Excel, použijte tento vzorec:

="+"&DOSADIT(BUŇKA," "," +")

... kde BUŇKA je odkaz na buňku, která obsahuje klíčové slovo.

Mějte na paměti, že funkce DOSADIT je platná pouze v češtině – v angličtině se pak jedná o funkci SUBSTITUTE.