Jak začít s PPC reklamou v Google Ads

Všude slyšíte o PPC reklamě, ale stále si neumíte představit, jak to vlastně celé funguje? Mám tu pro vás stručný úvod o tom, jak Google Ads fungují a jaké formy se používají nejčastěji. O tom, jak konkrétně nastavit vaši první kampaň najdete na webu také několik článků.

Jak fungují Google Ads

Google Ads je nástroj pro inzerci, který umožnuje dva způsoby zobrazování reklamy:

1. Ve vyhledávací síti – představuje veškeré reklamy ve vyhledávání. Tuto reklamu uživatel aktivuje tím, že zadá do vyhledávače konkrétní výraz, který je přiřazen i dané reklamě jako klíčové slovo. O tom, zda se vaše reklama zobrazí vpředu nebo spíše vzadu z hlediska pořadí reklam, rozhodují nejen vynaložené prostředky, ale také kvalita nastavení reklamy. Pokud uživatel klikne na reklamu, platíte teprve za tento proklik a jeho návštěvu stránky, jinak ne. To je tedy hlavní výhodou PPC reklamy.
2. V obsahové síť – v obsahové síti se snažíte oslovit uživatele, kteří nemusí mít o váš produkt zájem. Obsahová síť je širší pojem než vyhledávací síť, protože ve vyhledávací síti můžete inzerovat i na dalších stránkách, které poskytují Googlu reklamní prostor – například YouTube, Yahoo apod. O zobrazení reklamy opět rozhodují vynaložené prostředky i kvalita reklamy. U reklam v obsahové síti se platí buď za proklik, ale někdy také za pouhé zhlédnutí.

Jak fungují Google Ads

U Google Ads vás zajímá především to, na jaké pozici se vaše reklama umístí protože zákazníky, kteří klikají nejčastěji na první odkaz, bude těžko zajímat, že vy jste někde vzadu na 7. místě. Problém je v tom, že inzerentů je v současné době více než reklamního prostoru. Proto probíhá doslova boj o reklamní prostor.

Google Ads právě proto vyhlašují něco, co se nazývá aukce reklam. Ta spočívá v tom, že Google upřednostňuje nejen nejlépe zaplacené reklamy, ale také nejkvalitnější. To mu totiž pomáhá zobrazovat uživatelům relevantní výsledky a zůstat tak v jejich očích stále kvalitním vyhledávačem.

Za to, že se vám podaří protlačit nekvalitní reklamu mezi kvalitní můžete být navíc potrestáni tím, že vám Google začne účtovat výrazně vyšší cenu za proklik. To způsobí, že kampaň je ztrátová a nevyplatí se vám.

Vítěz aukce (tedy ten, kdo je ve vyhledávání na 1. místě) si své místo zaslouží tím, že nabídne nejvyšší částku za proklik. Ta se zároveň nejvíce blíží tzv. Max CPC ceně, kterou Google nabízí. Inzerent na prvním místě však nemusí platit Max CPC a pouze stačí, když zaplatí více než inzerent, který je za ním. Průměrná cena za kliknutí CPC je tedy většinou nižší než Max CPC, kterou nabízí Google.

Než začnete v Google Ads

Před tím, než si vůbec založíte účet v Google Ads se zamyslete nad tím, co je cílem vaší reklamy. Možná pro vás bude výhodnější získat návštěvnost webu pomocí SEO praktik.

Pokud jste rozhodnuti pro PPC, stále je několik cílů, které si můžete stanovit a podle toho následně zvolit druh kampaně.

Chcete rozšířit povědomí o značce nebo vám jde o zvýšení návštěvnosti webu? Je v tom zásadní rozdíl. Každý typ PPC reklamy má trochu jiný efekt.

Další věc, kterou byste měli mít před vstupem do Google Ads zvládnutou, je prezentace vašich produktů či služeb. Web musí fungovat a mít intuitivní design. Návštěvy webu, který je od pohledu chaotický vám k ničemu nebudou, protože zákazníka jednoduše odradíte.

Důležité je také to, aby zákazník našel po kliknutí na reklamu na vašich stránkách přesně to, co hledá. Vykašlete se tedy na clickbait. Ten vám prodeje nezajistí. Když už zákazník projeví zájem o vaši nabídku, tak ho nezklamte.

Přihlášení do Google Ads

A konečně se dostáváme k tomu nejdůležitějšímu. Pro spravování svých kampaní si pochopitelně musíte nejprve založit účet v Google Ads.

Z osobní zkušensoti doporučuji si propojit všechny účty od Googlu, což vám usnadní, pokud je všechny založíte na jeden e-mail. V budoucnu se vám to určitě bude hodit.

Pro nastavování kvalitní reklamy si však v první řadě po založení účtu přepněte Google Ads do režimu pro experty. Pokud byste to neudělali, Google aplikuje na vaši reklamu svůj „chytrý režim,“ který ale opravdu chytrý není, protože vás možná tak podělá o peníze. Source : Krcmic.cz