Greenwashing – co to je?

Zelený marketing a povídání o tom, co všechno firmy dělají nad rámec svých povinností je v poslední době velmi oblíbené. O CSR aktivitách už jsem jeden článek psal. Teď bych se chtěl podívat na to, jak to vypadá, když firmy vytváří dojem, že jsou společensky odpovědné, ale ve skutečnosti svým zákazníkům lžou a jejich motivací není nic jiného než zvýšení zisku. Tento fenomén se nazývá greenwashing.

Co je to greenwashing

Greenwashing patří mezi marketingové praktiky, jejichž cílem je klamání spotřebitele. Greenwashing přesvědčuje spotřebitele o tom, že produkt je vyrobený ekologicky, ačkoliv to může být pravda jen zčásti či vůbec. Hranice mezi tím, co je greenwashing a co už ne, není pevně stanovena.

Přesto je jasným znakem greenwashingu to, že se značka staví do pozice udržitelné či ekologicky smýšlející, přičemž se dají dohledat faktické důkazy o tom, že její vliv na planetu je převážně škodlivý.

Příklady greenwashingu

Nejčastěji se v souvislosti s greenwashingem skloňuje slovo móda. Módní průmysl je totiž druhý nejšpinavější a značky se často snaží vypadat jako šetrnější než ostatní. To zákazníkům zaručuje označení „udržitelnost,“ se kterým jste se pravděpodobně už párkrát setkali například při nakupování online. To, že se značka označí jako udržitelná znamená, že způsob výroby i distribuce produktů neničí planetu vůbec nebo jen minimálně tak, aby se na naší zemi dalo s klidem žít i za desítky let.

V současnosti se však jako udržitelné označují i velké korporáty, které do svých produktů dají 5 % biobavlny a už se plácají po rameni. Source : Krcmic.cz